Les réalisateurs et réalisatrices publicitaires créent et réalisent des inscriptions sur les véhicules, les vitrines, les façades et les panneaux de chantiers, etc. En outre ils conçoivent et créent des stands pour les expositions ainsi que de nombreux panneaux graphiques d'information et d'orientation. Ou ils développent eux-mêmes les idées et le projet en collaboration avec leur mandataire, ou alors ils reçoivent un dossier d'un atelier de graphisme ou d'une agence de publicité. De nombreux outils, instruments et l'ordinateur les aident à construire les projets et à établir les dessins. Ils choisissent et placent les lettres et les illustrations sur divers supports (métal, plastique, verre, toile…). A l'aide de l'ordinateur, ils exécutent de multiples opérations comme la réalisation de transparents. Le travail manuel conserve sa place : sérigraphie, aérographie, peinture. Les réalisateurs/-trices publicitaires préparent leur ouvrage en atelier, puis souvent ils le déposent ou le montent à sa place définitive.