Si tratta di operatori di vendita dotati di grande competenza derivante dalla pratica. Occupano funzioni direttive in un negozio specializzato. Informano la clientela sui materiali e le loro qualità, spiegano la funzione, l'uso e la manutenzione dei vari apparecchi. Espongono l'assortimento seguendo i desideri della clientela, disponendo gli articoli in modo da favorire la vendita. Si occupano degli acquisti e devono per questo tenersi aggiornati sulle novità tecniche e sui nuovi modelli. Forniscono al personale le necessarie nozioni merceologiche.