Unternehmer/in

Jeder

Unternehmer

, jede

Unternehmerin

hat eine bestimmte Geschäftsidee – sie wollen ein ganz bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung auf den Markt bringen. Sie sind überzeugt davon, dass sie für ganz bestimmte Kunden (Zielgruppe) ein bestimmtes Problem gelöst haben, z.B. die Qualität eines Kopiergeräts gesteigert oder einen Kinderbetreuungsdienst verbessert. Das Produkt der Firma kann also eine Dienstleistung sein – wie Übernachtungen, Chemische Reinigung – oder etwas Gefertigtes – wie Handschuhe, Spielzeug, Ziegelsteine usw.

Anfangs müssen Unternehmer all ihre Energie darauf verwenden, ihr Produkt oder ihre Dienstleistung auf den Markt zu bringen. Am besten natürlich so nachhaltig, dass der Markenname allmählich die Produktbezeichnung ersetzt: Man verlangt z.B. Assugrin, nicht künstlichen Süßstoff; oder Pampers, nicht Windeln. Selbstverständlich achten Unternehmer und Unternehmerinnen immer und überall auf die hohe Qualität ihrer Produkte.

Manchmal kann das Wetter stark den Umsatz beeinflussen: Kälteeinbruch steigert den Konsum an Heizöl, Frostschutzmitteln, Kohle, Wintersportartikeln usw.; umgekehrt bei verfrühtem Wärmeeinbruch: Skilifte drehen leer, Hotelzimmer bleiben ungebucht. Das Risiko von Finanzkrisen – ob wetterbedingt oder anderer Art – müssen Unternehmer immer einkalkulieren. Deshalb schützen sie ihr Unternehmen durch Versicherungen und finanzielle Rücklagen, so dass im Notfall die laufenden Kosten, vor allem für Löhne, Lieferanten gedeckt sind.

Im Unterschied zu Managern, die als Angestellte ein festes monatliches Gehalt beziehen, tragen Unternehmer und Unternehmerinnen das volle Risiko für das Wohlergehen der Firma und für ihre eigene Existenz. Durch ihren Geschäftssinn und ihre Risikobereitschaft schaffen sie Arbeitsplätze.

Unternehmer und Unternehmerinnen beschäftigen sich nicht mit den tagtäglichen Fachaufgaben des Betriebs, sondern mit den großen, übergeordneten Aufgaben: Wie sie ihr Produkt oder ihre Dienstleistung weiterentwickeln und für noch weitere Käuferschichten erschließen können. Denn es sind die Käufer, die über den Erfolg eines Produkts – und damit den Erfolg der Firma entscheiden.