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Die Europakaufleute beachten die ausländischen Märkte sehr genau, um sowohl das Exportprogramm ihrer Firma wie auch die Preise der Exportartikel angemessen festlegen zu können. Sind die Preise zu hoch, finden sie keine Abnehmer im Ausland. Sind sie zu niedrig, verdienen sie zu wenig dabei. Sie finden und eröffnen neue Märkte im Ausland, wobei sie die günstigsten Transportwege und Partnerfirmen ermitteln. Die nötige Korrespondenz führen sie in der Fremdsprache.
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